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    承包中国互联网电视体育频道PPTV竞合模式撬动行

      发布时间:2018-01-23 00:35

      近日,PPTV智能电视对外宣布正式与长虹、海信两家品牌电视达成合作,助力其上线了包含PPTV百亿体育赛事资源的体育频道。这是PPTV智能电视继在康佳、小米、飞利浦、极米、酷开、夏普等品牌机型上线体育频道之后,再次为体育迷们开疆辟土。自此,PPTV智能电视的合作阵营已基本覆盖国内主流的智能电视品牌,PPTV智能电视家族也随着开放共享战略的落地开花而日渐壮大。

      2013年乐视杀入互联网电视市场,随着乐视的走红,PPTV、小米等品牌也纷纷进入,如今,“智能电视”基本已成为消费者心目中“电视”的代名词。然而进入2017年,彩电市场却发展颇为不顺,据中怡康数据统计,虽然2017年智能电视的渗透率已接近九成,但彩电市场的销量却下滑了7%。

      2017年,受上游液晶面板价格暴涨的影响,不少互联网电视品牌利润空间也被压缩,甚至出现亏损。资金链的断裂更让行业一哥乐视轰然倒塌,部分互联网电视品牌也不同程度上经历了“生死劫”,不少业内人士认为彩电市场进入“寒冬”。

      纵观各个智能电视品牌,不论是以康佳、长虹为代表的传统电视巨头,还是小米、极米之类的互联网电视新贵,都一定程度上面临着产品同质化、硬件配置无差、内容资源雷同等问题,销量也因此大受影响。然而,PPTV智能电视却在2017年异军突起并备受行业瞩目,它不仅开创了OTT行业“421新价格标准”时代,还用不俗的销售业绩证明了自身的实力。

      双十一“O2O购物节”期间,PPTV智能电视全线%,刷新历史新高。其中,畅销单品PPTV-55P1S创下万台机器被抢空的最快用时纪录;年度新品体育会员,购物节期间销量突破8.5万单,创新品销量之最。

      在2017年智能电视整体销量不容乐观的大环境下,PPTV智能电视成为年度销量最强劲的一股势力。

      行业新变化与消费需求的升级势必会带来品牌的转型突破。那么,什么才是智能电视品牌转型发展最核心的竞争力?除了一流的硬件配置,差异化的内容资源更是必不可少。

      通过对传统电视各级频道节目播出及收视份额的调研来看,用户对体育内容的收视和消费时长比例明显高于综艺等节目。尽管用户对体育内容的需求属于刚需,但目前包含体育内容的全国性电视平台却少之又少,远不能满足体育迷的收视需求。而且,目前我国体育赛事IP整体呈现少而精的状态,优质内容能带来的高收视率可想而知。

      在体育内容打造方面,PPTV智能电视拥有绝对的线年,PPTV集齐了欧洲五大联赛、中超、亚冠等热门足球赛事以及更多综合性赛事版权。因囊括了国内外90%的体育赛事,PPTV已成为全国最大的互联网电视体育内容平台,奠定了其巨大的内容优势。此外,PPTV还囊括了长达40万+小时的影视资源库,热门剧集、院线一步到位。

      值得一提的是,PPTV持有的西甲、英超、德甲等版权都为期4-5年,为了将百亿体育赛事资源转化为优质的体育赛事内容,PPTV还组建了包括黄健翔、詹俊、张路、娄一晨、董路、李欣等66位解说大咖组成的地表最强解说团队,优化用户观赛体验。同时,PPTV的专业制作团队还自制了包括《英超观詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等30余档自制体育节目,极大丰富了用户的收视内容。

      与此同时,PPTV在节目运营方面借助用户调研、分层运营、会员体系细化、数据分析等手段,不断推进IP内容的精细化运营;通过聚体育APK和Rubic系统的不断优化升级,用更智能的方式改善体育内容的收看方式。在品牌的不断努力下,PPTV智能电视不仅俘获了更多体育爱好者“芳心”,也进一步扩展了品牌的行业影响力。

      独特的IP优势使PPTV智能电视一举上升为行业翘楚,在引发众品牌关注的同时,也吸引了各电视品牌的竞相合作。而且,随着中国互联网消费市场的进一步成熟,竞合模式已成为多领域的发展趋势,电视行业吃独食的时代也早已结束。

      2017年6月,手握百亿体育IP的PPTV智能电视应广大品牌的呼声,正式提出开放共享战略,为电视产业的发展注入新的活力。截至目前,PPTV智能电视已成功助力康佳、小米、飞利浦、极米、酷开、夏普、长虹、海信等品牌上线了包含PPTV百亿赛事资源的体育频道。

      据悉,为了适应品牌方的不同合作需求,除了助力品牌上线体育频道,PPTV智能电视还推出了更丰富多样的合作模式。例如,联合各大品牌推出联合定制机,开放PPTV独创的Rubic系统及百亿IP内容等。截至目前,Rubic系统及百亿内容已覆盖至PPTV与小米、康佳、飞利浦、夏普、创维、海尔、三星推出的联合品牌机型,以及先锋、熊猫等电视品牌,形成强大的PPTV智能电视家族。

      独乐乐不如众乐乐。随着PPTV合作阵营的日益壮大,2017年PPTV百亿IP已覆盖8000余万智能电视终端,给进入寒冬的电视产业点燃了一团热火。接下来,PPTV智能电视还将应更多品牌的需求,不断推进优势资源的开放共享,真正承包中国互联网电视的体育频道,实力撬动行业协同发展。

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